Фанаты K-pop: от любви до одержимости

Фанатизм по корейской поп-музыке – очень противоречивое явление. Поклонники стараются подарить своему кумиру как можно больше любви, но попытка получить немного внимания в ответ иногда приводит к нарушению закона. В этой статье мы отобрали уникальные черты фанатов K-pop, а также выявили в них то, что доказывает и готовность фанатов помочь артисту, и способность ему навредить.

Массовый стриминг

Самый доступный способ поддержки любимого исполнителя — стриминг¹ его музыки и видеоклипов на официальных платформах. Фанаты могут несколько раз прослушать песню и просмотреть музыкальный клип, чтобы вывести артиста на высокие позиции в музыкальных сервисах Spotify и Apple Music. От позиции песен, клипов и альбомов на платформах зависит попадание группы в крупнейшие музыкальные чарты, такие как Billboard 200² и Billboard Hot 100³.

Официальных инструкций по стримингу от тех же Spotify, Apple Music и Youtube не существует. Сервисы не разглашают информацию, какие именно стримы⁴ они засчитывают: с мобильных устройств или компьютеров, в полноэкранном режиме или нет, громкостью выше 50% или ниже. K-pop фанаты пробуют разные способы стриминга, а после публикации официальной статистики выявляют единую тактику. Поклонники сами создают инструкции по стримингу и публикуют их в тематических пабликах «ВКонтакте» и на фан-страницах любимого артиста в «Инстаграм» и «Твиттер».

Коллекционирование и борьба за «картон»

K-pop – это огромная индустрия, которая монетизирует свою продукцию. Помимо музыкальных альбомов и билетов на концерт, можно приобрести DVD и Blu-ray материалы, онлайн-видеоконтент в формате реалити-шоу, записи концертов и другое.

Одним из главных маркетинговых ходов в K-pop является выпуск сразу нескольких версий музыкальных альбомов. Трек-листы в них остаются одинаковыми, меняется только внутреннее наполнение: в каждом фотобуке (фотоальбоме) представлены разные по концепту фотосессии участников группы. Кроме фотобуков, в музыкальные альбомы входят фотокарточки с изображением мемберов⁵, стиль которых зависит от версии альбома.

Коллекционеров фотокарточек в русскоязычном фандоме⁶ называют «картонщиками». У фанатов есть два способа, чтобы собрать весь сет⁷, и один из них – покупка всех версий музыкального альбома. В этом случае нет гарантии, что попадутся не повторяющиеся карты, поэтому фанаты покупают карты у других фанатов через социальные сети или обмениваются ими друг с другом.

Но среди «картонщиков» есть и нарушители правопорядка. Одержимость коллекционерством доходит до того, что фанаты начинают распечатывать альбомы в музыкальных магазинах и доставать оттуда вложенные карты. Big Hit Entertainment⁸ на ежегодном брифинге корпорации принял решение в 2022 году производить цифровые фотокарточки, но физические при этом также будут продолжать выпускаться. Проблема частой кражи карточек из магазинов всё ещё остается.

If you stole photo cards & ruined over 13 Persona albums at the SF Metreon @Target, don’t call yourself an ARMY.

😡YOU ARE A THIEF WHO DOESNT RESPECT BTS OR THEIR MUSIC.

I showed the 13 or 14 albums to T, but they refused to put the albums in hard plastic cases.@BigHitEnt pic.twitter.com/KBhIjrY6sF

— hibernating⁷ (@evac100) May 11, 2019

Фанатская одержимость и преследования

Особое место в фанатской K-pop культуре занимают сасэн-фанаты – поклонники айдолов, которые готовы пойти на нарушение закона и вторжение в личное пространство своего кумира. Чаще всего они занимаются продажей личной информации артистов: адрес проживания, телефонные номера, авиарейсы и посадочные места. Есть и те, кто покупает эти данные и «применяет» их, то есть занимается сталкингом⁹.

Участники EXO столкнулись с нарушением личной неприкосновенности: сасэн-фанатки пробрались в ванную к айдолам, побрившись налысо и надев мужскую одежду, чтобы не вызвать подозрений. Сасэн были пойманы до того, как был нанесен ущерб. C тех пор участники группы всегда стоят настороже у входа в ванную, чтобы предотвратить повторение подобного случая. Другой случай сталкинга произошёл с EXO В 2016 году. Сасэны установили скрытые камеры в отеле: им удалось снять айдолов в номере и тренажёрном зале.

Не раз сасэны подбирались и к домам айдолов. В 2013 году лидер группы Big Bang G-Dragon написал в Твиттере, что вокруг его дома фанаты разбили лагерь, ожидая увидеть артиста. Айдол попросил не делать этого, так как его мама и сестра, живущие рядом, из-за этого боятся спать по ночам.

Но сасэн – лишь небольшая часть K-pop фандома. В противовес им стоят фанаты, которые занимаются благотворительностью от имени любимой группы. Так, поклонники BTS сделали пожертвования в помощь женщинам, пострадавшим от «станций утешения»¹⁰. А фанаты EXO помогли Национальной ассоциации помощи при стихийных бедствиях «Мост Надежды», пожертвовав более 10 миллионов долларов пострадавшим.